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シラバス参照/View Syllabus

授業情報/Class Information

科目一覧へ戻る/Return to the Course List 2021/08/23 現在/As of 2021/08/23

基本情報/Basic Information

開講科目名
/Course
マーケティング論b/MARKETING(B)
開講所属
/Course Offered by
経済学部経営学科/ECONOMICS MANAGEMENT
ターム?学期
/Term?Semester
2021年度/2021 Academic Year  秋学期/FALL SEMESTER
曜限
/Day, Period
金3/Fri 3
開講区分
/semester offered
秋学期/Fall
単位数
/Credits
2.0
学年
/Year
2,3,4
主担当教員
/Main Instructor
有吉 秀樹

担当教員情報/Instructor Information

教員名
/Instructor
教員所属名
/Affiliation
有吉 秀樹 経営学科/MANAGEMENT
授業の目的?内容
/Course Objectives
かつてP.F.ドラッカーは言った。「経営者のなすべき唯一にして最大のことは顧客を理解し創造することである。」この一見すると簡単なことのように思われる命題に多くの企業が頭を悩ませている。秋学期の講義では企業全体で行うマーケティング戦略のフレームワークについて説明した後、自社に対する深い分析やターゲット選定、SWOT分析の導出など、戦略の導出までをじっくりと解説してゆく。最後にマーケティングと組織の関係についても論じる予定である。
授業の形式?方法と履修上の注意
/Teaching method and Attention the course
コロナウイルス感染防止に十分配慮しつつ、基本的には対面の講義形式で行う。ただし、状況によっては資料配信に切り替えざるを得ない場合があることをご容赦いただきたい。

事前?事後学修の内容
/Before After Study
コロナウイルス感染防止に十分配慮しつつも、双方向性を重視する。教科書の該当箇所を事前に読んできていることを望む。
テキスト1
/Textbooks1
書籍名
/Title
マーケティングの新視角
著者
/Author name
有吉秀樹著
出版社
/Publisher
創成社
ISBN
/ISBN
2014
その他(任意)
/other
テキスト2
/Textbooks2
書籍名
/Title
著者
/Author name
出版社
/Publisher
ISBN
/ISBN
その他(任意)
/other
テキスト3
/Textbooks3
書籍名
/Title
著者
/Author name
出版社
/Publisher
ISBN
/ISBN
その他(任意)
/other
参考文献等1
/References1
書籍名/???名
/Title
企業価値向上のマーケティング戦略
著者
/Author name
有吉秀樹著
出版社/URL
/Publisher
中央経済社
ISBN
/ISBN
2007
その他(任意)
/other
参考文献等2
/References2
書籍名/???名
/Title
著者
/Author name
出版社/URL
/Publisher
ISBN
/ISBN
その他(任意)
/other
参考文献等3
/References3
書籍名/???名
/Title
著者
/Author name
出版社/URL
/Publisher
ISBN
/ISBN
その他(任意)
/other
評価方法
/Evaluation
学期の終盤に講義の理解度をチェックする確認テストを実施する(資料配信型に切り替わった場合でも同様)。
確認テスト100%
関連科目
/Related Subjects
行動科学論a、行動科学論b
備考
/Notes
到達目標
/Learning Goal
マーケティング戦略に関する専門知識を習得し、消費者のニーズにあった商品をつくり、消費者の手元に確実に届けるための方策等について分析のうえ、解説できるようにする。

/Time
授業計画(主題の設定)
/Class schedule
授業の内容
/Contents of class
事前?事後学修の内容
/Before After Study
1 オリエンテーション 講義の趣旨や進め方について概説する。
2 マーケティング戦略のフレームワーク マーケティング戦略の全体像について概説する。
3 内部環境分析とは マーケティング戦略の中でも顧客分析と並んで根幹をなす内部環境分析について概説する。
4 歴史や組織の視点から見る内部環境分析 企業理念や経営者の思想、重大な局面での意思決定の特徴などを押さえながら、内部環境分析の深掘りの方法を詳説する。
5 財務の視点から見る内部環境分析 財務指標の変遷と関連させながら内部環境分析の深掘りの方法を詳説する。
6 事例研究~三越伊勢丹の企業体質 三越伊勢丹を例にして内部環境分析を議論する。
7 事例研究~ワタミの企業体質 ワタミを例にして内部環境分析を議論する。
8 ターゲットの選定 市場細分化とターゲットの選定方法について詳説する。
9 SWOT分析 SWOT分析の本質的意味を詳説し、S×O、S×T、W×O、W×Tの各ゾーンの戦略の抽出方法を考察する。
10 外部環境分析 競合他社の特定方法とその対策について詳説する。
11 マーケティングとPPM 業界内シェアの考え方について再考の余地があることを詳説し、PPM理論の盲点を指摘する。
12 製品戦略と流通経路戦略 マーケティングの4Pの中でも製品戦略と流通経路戦略を採り上げ詳説する。
13 価格戦略とプロモーション戦略 マーケティングの4Pの中でも価格戦略とプロモーション戦略を採り上げ詳説する。
14 マーケティング戦略実行と組織 マーケティング戦略を実行する難しさとマーケティングの考え方が根付く組織の在り方について、組織行動論の面からの知見も含めて詳説する。

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